แตกต่าง-ศาสตร์: สร้างบรรจุภัณฑ์ให้แตกต่างอย่างมีเอกลักษณ์ ด้วยเครื่องมือ “Differentiation Checklist™” The Science of Differentiation: Create Unique Packaging with the "Differentiation Checklist™" Tool

By:   สมชนะ กังวารจิตต์
Somchana Kangwarnjit
Prompt Design
info@prompt-design.com  

หลายคนคงปฏิเสธไม่ได้ว่า “ความแตกต่าง” นั้นเป็นพื้นฐานสำคัญที่จะทำให้บรรจุภัณฑ์มีความแตกต่างและโดดเด่นจากคู่แข่ง แต่ทุกท่านทราบหรือไม่ว่าแท้จริงแล้วในความแตกต่างเหล่านั้นมักจะมีรายละเอียดและวิธีการที่นำมาซึ่งความแตกต่าง ผมจึงตั้งคำถามกับตัวเองว่า

“เอ.... ถ้าเราสร้างเครื่องมือมาสักชุดนึง เพื่อจะทำให้บรรจุภัณฑ์มีความแตกต่างได้จริงๆ นั้นจะทำได้มั้ย”

ผมจึงใช้เวลานานเกือบ 8 ปี ในการลองผิดลองถูกในวงการประกวดบรรจุภัณฑ์โลก (ความแตกต่างบนเวทีการประกวดก็ถือว่าเป็นที่สุดอย่างหนึ่งเลยก็ว่าได้) จนบริษัท Prompt Design ของผมได้รับการจัดอันดับให้เป็นบริษัทออกแบบบรรจุภัณฑ์อันดับที่ 15 ของโลก ผมจึงได้รวบรวมประสบการณ์และความเชี่ยวชาญทั้งหมดมาตกผลึกและการกลั่นกรองทางความคิดอย่างถี่ถ้วน จนเกิดเป็นเครื่องมือในการออกแบบนี้ขึ้นมา และนำมาแบ่งปันให้ผู้อ่านที่ต้องการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ ซึ่งผมเรียกเครื่องมือในการออกแบบนี้ว่า “Differentiation Checklist™” หรือเรียกง่ายๆ ว่า “เครื่องมือสร้างความแตกต่างขั้นสูงสุด” นั่นเอง


It is undeniable that being "different" is a fundamental feature for packaging to be unique and stand out from its competitors. But do you know that among those differences, it also often involves details and approaches that bring about these differences? So, I asked myself:

"Ah....would it be feasibly possible if we were to produce a set of tools to create unique packaging?"

To answer this question, I spent nearly eight years conducting trials and experiencing errors on the global packaging competition stage (being different in the competition can be considered an incredible feat). It wasn't until my company, Prompt Design, became the 15th-ranked packaging design company in the world that I consolidated and filtered through all of my extensive experience and expertise until a design tool was born. I am now ready to share this "Differentiation Checklist™" tool with my readers who want to make a difference in their products. This design tool can also simply be known as "The Ultimate Differentiation Tool.